INDUSTRY

关键词：苹果回应VPN下架、Facebook试水付费新闻、

“短视频”精耕细作时代、新零售与智慧零售

苹果回应VPN下架，

称不会影响依法依规的企业、个人

From传媒内参、澎湃

前日，苹果中国公司回应中国区AppStore下架VPN应用一事，称“我们已经收到要求，在中国移除一些不符合规范的VPNApp。这些App在其他市场的运营则不受影响。”

其实，有关中国加强对不合规范的VPN清理整顿已经有一段时间。今年年初，工信部为了更好地规范市场的行为，出台了《关于清理规范互联网网络结构服务市场的通知》，要求所有提供VPN服务的开发者必须从主管部门获得经营资质。《通知》规范的对象主要是未经电信主管部门批准，无国际通信业务经营资质的企业和个人，租用国际专线或者VPN，违规开展跨境电信业务经营活动，对于依法依规的企业和个人不会带来什么影响。

Facebook试水付费新闻，

未来在线新闻将“分而治之”

From传媒圈

日前，在纽约数字发行创新峰会上，美国社交媒体Facebook新闻合作部门负责人坎贝尔·布朗宣布，将会对在线内容实行付费阅读，用户只能免费阅读10篇文章，超出部分需要付费后才能阅读。据悉，该产品将会于今年10月份上线测试。

事实上，早在年，《华尔街日报》就已试水在线内容付费业务，此后20年间，全球几乎所有主流媒体都曾尝试过网络新闻付费模式。如今，社交网络、新闻分发平台等新媒体形态的出现，使得传统媒体受众转移损失大量广告业务，传媒界因而再次将目光放到付费业务上。

近年来，受众对网络新闻付费的包容度越来越高，网络新闻付费市场具有一定的成长潜力。然而，垂直专业类媒体的内容具有较高大专业性和附加值，不易找到同类的免费内容，因此可以大力推行在线新闻付费业务；而综合型媒体若要求付费，则会流失大量受众，所以应当延续过去的免费模式。也就是说，是否采用付费模式、采用何种付费模式，关键要看媒体自身特性，未来网络新闻付费领域可能会出现上述“分而治之”的情况。

赵添：短视频“精耕细作”的时代正在到来

From传媒圈、火星研究院

在今日头条高级副总裁赵添看来，当前大量短视频从业者面临着许多困惑。在年第二季度，短视频“野蛮生长”的时代即将结束，“精耕细作”的时代正在到来，具体出现为以下三大趋势：

第一，短视频内容上有跨界的趋势，在一条短视频中融合了2个完全不同的类型，并达到1+12的效果。第二，内容跨界更是推动了短视频创作者的国际化交流，短视频分发国际化，短视频创作者的国际化交流逐渐频繁。第三，短视频创作和消费的地域将往二三线城市下沉，方言类短视频的崛起。

此外，短视频已然成为了影视线上推广的新渠道，开始呈现出一定的商业属性。目前，借势短视频进行影视宣传，目前的合作方式主要有影剧评类节目的专题合作、基于影视剧题材和人群的垂直类节目的话题合作以及PGC矩阵式合作。由于一个效应的产生需要的是集中的“爆发”，矩阵式合作或将成为影视项目的最佳线上宣传方式。

纯电商已死，未来或将是

新零售和智慧零售的世界

From媒介

的电商节日营销虽然依旧火热，而阿里巴巴马云却提出了“纯电商已死，新零售已来”，称未来的十年、二十年将只有’新零售’。他建议零售行业未来必须线上线下贴合，变革制造业和供应链系统，走向C2B。而苏宁易购总裁侯恩龙则指出，所谓的新零售更多指的是智慧零售，其真正核心的内在本质，是消费升级、技术浪潮所推动的“第三次零售革命”。即运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样个性化的产品和服务。

无论是“新零售”还是“智慧零售”，都旨在传统零售业升级改造上做文章：通过线上线下的融合、降成本提利润、智能的视觉营销、数字化的互动、以及更好地满足消费者个性化的产品需求来改造现有的零售，将客户的购物体验提升到一个全新的水平。

在未来，最能体现企业核心竞争力的就是服务。不管利用线上商城、







































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